这个对我真的很有用，至少写论文的时候不得遭“软文”抽来立起。

Advertorial (软文)

广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。

Appeals (述求)

Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求

Art Base(美术/设计出身)

刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?” 一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人 (Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人!

比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”

ATL (线上)

还有BTL呢! 这个讲起来真是有的讲, 相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记. 互相探讨下!

其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的. 但是这条线究竟是啥呢?

ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告; BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 但是, 到了如今完全数字信息化的时代, 这条Line的界限已经非常模糊, 特别是Online这个概念出现后! 传统广告人和互动广告人混在一起工作, 他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事, 所以平时工作沟通中, 对方说到“线上”“线下”的名词时, 我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…

Banner Ad (横幅广告)

出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.

Big Idea (大创意)

这又是个很难解释的概念, 众家说法很多. 引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性, 至少可以用几十年的idea.”

Brainstorming (头脑风暴)

Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象, 病人会产生大量的胡思乱想. 美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况. Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴. 当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈

Brand Loyalty (品牌忠诚度)

品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一. 一般公认的DSLR方面, 佳能的机主品牌忠诚度比较高; LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…

Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)

Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.

BSP (博客服务提供商/)

即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等! 国外有blogger, wp, livespaces等.

Budget (预算)

Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)

口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开 来, 而今各种数字新媒体的流行, 为口碑营销提供了新载体, Buzz有了更多更广的网络环境, 且相对传统的而言, 成本低廉, 传播迅速, 追踪和评估也更容易。

更多可以参阅两本书: Mark Hughes的《Buzzmarketing》, 和颜炳荣的《口碑营销》

Campaign (广告活动)

Click (点击量/点击次数)

即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.

Click Rate (点击率/点进率)

即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.

COB (工作日结束时)

Close of Business的缩写. 也有打烊, 停止营业等意思.

Consumer Insights (消费者洞察)

在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到”Consumer Insight”, 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.

Copy (文案)

即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer). 如对广告公司五花八门的职位一知半解想弄清楚的, 请移步至老日志“广告公司互动公司职称头衔 中英文对照表”

Copy Base(文案出身)

前面Art Base的名词解释中已有阐述, Copy Base即指出身于文案!

Corpor(企业形象片)

即Corporation Image.

CPC (点击成本)

即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.

CPM (千人成本)

即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.

Creative Pyramid (创意金字塔)

要理解这个就要先了解“金字塔原理” 自个人搜索去! 比如: Information –> Analysis –> Creative.

CRM (客户关系管理)

CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略. CRM不仅仅是软件系统, 它的核心是客户细分和客户价值定位, 所表现出来的空间不是软件所能影响的!

DEMO (演示)

Demonstration的缩写

Digital Marketing (数字营销)

这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步, 手段也不断在增加…

E-Commerce (电子商务)

通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为:

B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;

B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;

C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.

三种模式.

E-Coupons (电子优惠券, 包含手机等其他数字平台)

可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是QR Code.

FYI/FYR (供参考)

即For Your Information / For Your Reference的缩写. 供您参考的意思. 在工作邮件中这是常见的! 在上级对下级的信中多见.

eDM (线上直邮/电子邮件广告)

Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising

House Ads (自我形象广告/自家广告)

in-House Ads! 从字面上就不难理解! 比如, Google很少做广告, 但Google从今年一月起在推Chrome时开始在YouTube替

Chrome做广告, 这就是一种House Ad!

IGA (网游植入广告)

即In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.

IM (即时通讯)

Instant Messenger. 就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等…

Insights (洞察)

多见的词条如”Consumer Insight” 前面有解释过.

Integrated Marketing (整合行销/整合营销)

运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.

Interactive Design/Interaction Design(交互设计/互动设计)

这个名词真的要好好说一下, 我碰到有很多互动行业内的同学直接把这个名词简单理解成网页界面设计, 甚至个别已经理解成单纯的Flash设计. 这是不对的!

交互设计的概念早在80年代就提出来了. 在我的理解里, “交互”这个概念已经完全替代了“使用”, 使用是主观的不可逆转的行为方式, 而交互是互动式的. 交互设计的目的便是了解目标用户和他们的期望; 了解“人”本身的心理和行为特点; 了解用户在同产品交互时彼此的行为. 所以交互设计涉及到许多学科(心里学, 人机工程学等首当其冲)! 扯的有点多了,

这里所说的当然多指进行Web Design时的交互设计, 但这并不仅仅是界面视觉上的设计, 在界面上可以更美, 更艺术化但交互设计更加注重网站和用户之间交互的过程。Flash设计之所以较容易被同学们直接和交互设计划上等号是因为Flash这个载体的互动性较之 以往的图片文字等更强!

Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)

交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式.

Internet Marketing (网络营销/互联网营销)

网络营销, 通常被我们直接叫成’互动营销’或’在线营销’甚至’数字营销’ (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等. 而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.

网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织.

KPI (关键绩效指标)

即: Key Performance Indicator/Key Performance Index . 网络营销领域可简单理解为“工作成果的评估”。

KV (主视觉, 主画面)

Key Visual的缩写. 它可能不是一张平面广告或者海报, 它可以没有Idea甚至可以没有Solgan。Key Visual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。那个KV也许就是一个明星手里拿着一瓶饮料对着镜头傻笑…

Local Agency/Advertising (本土代理商/本土广告公司/地方广告公司)

一般相对国际广告公司 (International Agency, 4A Agency…).

Microsite (微型网站)

微型网站是设计用来满足单独的目标, 有独立的网址(或一致资源定址器URL) 作为它的主页. 一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.

Minisite (迷你网站)

Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet. 相关的术语实在是很多了…

On Brief (符合简报的创意)

这个词应该是在4A里创造出来的…

Online Marketing (线上营销)

线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念. 叫法不同

Page View (浏览量/访问量)

简称PV. 网页被浏览的总次数. 一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多); 是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一. 另外还有两个重要指标:

UV (独立访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.

IP (独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数. 00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次.

Quotation (报价/引用)

这个词一般有两种意思, 查一下字典就有了! 一般工作中用到多以估价、报价为意; 而网络上, 特别是如论坛、博客的功能选项中也会经常碰到, 多数引用的意思

PPM (拍摄前会议)

即: Pre-Production Meeting. 一般在拍TVC或广告硬照前, 影视制作公司与Agency一起和客户开会讨论拍制的方向性问题。

Promotion (促销)

促销是指企业利用各种有效的方法和手段, 使消费者了解和注意企业的产品、激发消费者的购买欲望, 并促使其实现最终的购买行为。

促销的实质是信息沟通。市场营销学一般把 Promotion分为五大方法或手段: 广告(Ad)、人员推销(Personal Selling)、销售促进(Sales Promotion)、直接营销(DM)和公共关系(PR)。

Rich Media (富媒体)

富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进行互动! 目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!

ROI (投资回报率)

即: Return On Investment。 在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是广告曝光率, 也可以是用户的访问, 还可以是Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有讲的CPM, CPC, Cost Per Play…

RSS (新闻聚合技术)

即Real Simple Syndication, 新闻聚合技术. 具体解释请点这里

RSS Reader ( RSS阅读器/订阅器)

一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).

Schedule (工作进度计划表, 日程安排)

每个项目都会有一个Schedule, 就是工作进度计划表。Agency中一般由PM或Traffic或Account Team来制定。因每个公司每个项目情况不同而不同

Script (脚本)

SEO (搜索引擎优化)

即Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!

SEM (搜索引擎营销)

即Search Engine Marketing. SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广. 搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜索达数亿人. 如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意~

ShowReel (作品集视频)

视频形式的作品展示, 不少影视制作公司, 广告公司, 导演乃至个人影像从业者都会制作的以展示实力的短片。一般定期出一段, 如每一年、每一季或每个月(产量惊人啊~)!

Slogan(口号/标语/广告语)

如: “科技以人为本”、“让我们做得更好”、“没有最好 只有更好”、“大家好才是真的好”…

Spam (垃圾信息)

你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!

StoryBoard (故事版)

故事版由迪士尼发明, 当初主要用于动画制作领域, 处于它的优势优点, 逐渐运用到电影电视及广告制作等来表达故事或创意想法.

在广告创意领域故事版通常为手绘形式, 作用主要是在初期将创意进一步视觉化!

Shooting Board: Shooting Board与StoryBoard并完全不一个意思, Shooting Board是经导演消化后的StoryBoard, 有更多的分镜细节, 较之StoryBoard更为详细。不过有时也可以把StoryBoard当作Shooting Board。

StoryLine(故事大纲)

故事情节, 故事主线, 故事列…

Stickiness (粘性)

一个网站对用户吸引度的标准, 即一定时间段内, 用户的回访次数. 次数越多粘性越高.

Strategy (战略/策略)

个人认为策略是个很模糊的概念, 还分产品策略, 传播策略, 销售策略等等… 在广告领域, 我们多数谈的是传播策略, 也就是通俗意义上的广告策略. 我把它简单的理解为: 为广告活动策定的计划. 指定广告战略钱的疑问: 传播对象? 传播内容是什么? 怎么说? 什么时候说? 在哪说?

Streaming (流媒体)

在线访问的通信渠道, 如视频和音频. 可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等!

格式就有很多了, 从以前的rm, ra, wmv, wma, asf到现在主流的flv, 还有苹果的mov…

Target Audience (目标受众)

缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.

TVC/CF (电视广告/影视广告)

TVC是TV Commercial的缩写, 即为电视广告; CF是Commercial Film的缩写, 意为影视广告, 而非单纯的电视广告, 因为CF是胶片拍摄, 能在影院播放, 但因国内多在电视上播放, 因此常指电视广告! 所以有时会连写成: TVCF

URL (统一资源定位、网址)

Uniform Resource Locator. 网上某个页面(文件) 唯一可鉴别的地址. 简单的可以理解为“网址”. 比如”http://www.damndigital.com/”就是本站的URL.

Usability (可用性)

是交互设计中的重要指标, 同时又是基本指标. 就是作为商业交互设计中所追求的一个指标. 它是对可用程度的总体评价, 更是从User角度衡量产品(我们这里多指网站) 是否有效、易学、安全、高效、好记、少错的指标!

UE/UX (用户体验)

User Experience的缩写. 在Online领域, 讲的俗点, 可以说是:“浏览者看我们的网站时的感觉怎么样! 爽还是不爽还是没感觉.”

比如我们经常会听有人说:“这个网站的用户体验做的太他妈烂了~”, 这有可能是那个网站“字太小看不清了、导航设置很模糊找不到北了、颜色太花晃眼晕了、内容太多挑花眼闷了、编排布局太乱不知道看啥了等等表面情况”造成那 个人不爽了, 直接关掉窗口老子不看了! 也有可能是某些信息量大的平台的整体信息架构不太合理让人用起来不那么顺手了等情况. 不单网站, 电子产品、家用电器、家居用品等等都可以用用户体验这个概念来衡量其好坏! 可以是理性层面上的好不好用, 更可以是感性层面上的爽不爽!

UCD (User Experience Design)

UCD就是以用户为中心的设计. 概念解释我不会, 举例子吧: 我们创意部的同学出Layout通常会先把自己放第一位, 觉得不做自己不喜欢的! 然后再去考虑客户会不会喜欢! 然后客户给feedback, 再回来改一下, 几个回合下来最后也没好好去考虑使用网站的人会不会喜欢! 我始终认为, 设计是一种带有明确目的创造行为. 就是去创造一个能给消费者和企业带来价值的产品!

UED (User Experience Design)

即: 用户体验设计. UED的使命就是让用户用我们开发的产品时觉着爽!

Viral Marketing (病毒式营销/病毒性营销)

近几年当互动新媒体兴起后, 病毒营销的概念被炒的很高噢! 病毒营销是网络营销中的一种非常常见的方法(比如最近那段上海美女富婆发飙拉拖车的病毒视频), 利用的是用户口碑传播原理, 在互动媒体上(常见为英特网)特别当互联网进入2.0时代后, 口碑传播变得更为迅速, 可以像病毒一样迅速蔓延, 因此病毒营销成为一种高效且低支出的信息传播方式. 不过在传播中也有其一定弊端, 信息的准确性无法控制就是一大缺点之一

相关词汇:

Word-of-mouth Communication (WOM/口碑传播)

Buzz Marketing (蜂鸣营销/口头宣传营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)

Viral Video (病毒视频)

Web 2.0

概念性的东西搜一哈一大把, 这里不讲. 笼统的说就是信息发布方式的转变, 由“组织”–>“人”的方式变为“人”–>“人”.

总之, 这仅仅是个概念. Web 3.0都来了…

Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…这个我还真想不出个合适的解释来了)

一个拥有有图形化界面的小应用程序, 能够完成有高度针对性的特定的任务. 通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 集成到网页中或者运行在电脑的桌面上.

右边看起连续剧，左边做起网站。那2个人硬是斤斤扯扯半天都还没在一起？要耍朋友赶紧耍！搞撒子搞？！

如果时间允许，如果5月初之前能够把这个网站搞定，我就不需要YY了…恩！

设计：何丽珍

如果爽伯儿看到这里，一定又要说我脸皮厚了，到处打软性广告！哇哈哈哈！此时此刻，我就又要打一个！！！

话筒举起！：

要想拥有自己的网站，或者公司网站或者工作室网站或者撒子撒子网站的，哦！自己DIY或者找哪个哪个设计的，哦！搞紧去“珍有壹家”整个域名整个空间整起哦！详情点击我主页右上角那个带有“珍”字的“巨幅”广告！哟喂呀咧~

专业本是广告，结果假吧意思的策略全部省去，直接扯开嗓子卖吼货，受不了简直是…太懒人了…

天亮鸟，睡觉去！

这是一篇我很喜欢的简单而生活化的采访稿，但就如艾未未所说，“艺术更多是一种态度和世界观。如果硬要挑出一个艺术家，当然就是杜尚，或者达达和超现实主 义。其他，我觉得很多都是一种自恋，或者方言，语言传播上的缺陷造成的。好的思考，形式化应该是最弱的。形式化最强的，就是方言。 ”对于文字也是这样，深邃的东西，自会流露出来。

本想摘录几句，不如转载来得全面些。可以感受到许多，文化艺术方面的，态度方面的。不一定是全都告知出来，就是能够引发思考，这就很有价值了。采访和写作方式也是值得学习和关注的，艾未来标题里的那个比喻，甚是棒气。

不多说，有兴趣地就看下去吧。我相当于是在这里存个档。

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艾未未：我们在黑暗里踢倒了一把椅子。

转自《生活》月刊。

谢丁

艾未未的家在北京五环之外 。找了很久 ，琢磨着应该是一栋很奇怪的建筑 。因是他自己盖的房子 ，又是艺术家 ，听说天台上还养了两只羊 。到了门口才 知我真是被市区那些奇形怪状的建筑弄瞎了 。他家挺简单 ，红砖做墙 ，水泥铺地 。两层楼高的仓库式客厅 ，仅一大桌 ，围了四五把明清椅子 。上门那 天 ，艾未未正吃早饭 ，十几只猫像雕像一样分布在各个角落 ，只一条狗热烈地摇着尾巴 。空气中溢满了一股菜包子味 。

艾未未算一个熟悉的陌生人 。以他每天平均接受三四个媒体采访的曝光率 ，形象和声音 ，随处可见 ，都是独特的 ，由不得人记不住 。大胡子和大肚 子 ，不言语则显得可爱之极 ，但说起话来处处得罪人 。每次做点什么 ，无论是装置 ，建筑 ，或者行为艺术 ，最后都必然是城中热事 。

艾未未穿着不甚讲究 。每次看他照片 ，极为随意 。见面那天 ，猛一看 ，他身上好像穿了一件中式对襟 ，心里咯噔了一下 ，怎么穿得如此正式 ，后来 验证只是一件灰色T恤 ，放下心来 。聊天中途 ，说得正酣 ，他拿起相机就来拍我们 。我紧张问你要干什么？他说 ，我是通过拍你们来拍我自己 。与我 同去的一位女性朋友 ，头发极长 ，被艾未未眼尖看到 ，非要和她合影 。两个人背靠背 ，艾未未把对方长发披到自己头上 ，让妻子抓拍数张 ，翌日就放 到新浪博客 ，取名“借发” 。

他总是从现实生活中寻找乐子 ，激发创意 ，最后变成艺术品 。形式不重要 ，关键是态度 。如此 ，他画画成名 ，却说自己几乎从未喜欢过这一行当 。 后来变成建筑师 ，又突然宣布再也不掺和到建筑领域 。反正 ，干过的事情 ，他希望尽快忘掉 ，不留痕迹 。对自己如此 ，对他人也如此 。很少有人能 从他口中得到赞赏─在当代中国更是所剩无几 。

批判的力度大于建设性 。但谈论严肃问题 ，他很认真 ，比如我们不能遗忘的中国历史 。艾未未很少谈起20年前的星星美展 。他参加了第一次展览的下半 场和第二次 。但和当初那些画家诗人始终没有建立更为紧密的联系 。他自己说是有隔阂 。这种隔阂来源于年轻时不同的经历 ，但更多是有别于态度 。即便 是在当时 ，相对于已经略为“出轨”的星星们 ，艾未未显得更加边缘 。他说那时整个生活都是烦 ，腻味 。而与此同时 ，星星美展的其他人激情洋 溢 。

在纽约 ，他获得了更多艺术上的见识 。但这种对生活的“腻味”感 ，似乎从未停止过 。以此 ，可以进行艺术“创作”─一个他非常反感的词汇 ，也很容 易陷入虚无 。他承认自己虚无 。在北京 ，他每天无事可干时 ，就去工作室晃晃 ，聊聊天 ，天黑 ，时间很快消磨过去 。

但这无关紧要 。艾未未的家从来不差客人 。他说 ，几乎没有世界上最重要的艺术机构或者人物没来访过 。“至少 ，我比文化部做得要多 。”

我们访谈的那天上午 ，临走时 ，下一拨客人正等在门口 。我好奇地问他最想做的事情是什么？他看了我一眼 ，似真似假地说 ，就是下一件你想做的事 。可能是见个人 ，吃个麻辣烫 ，甚至是放个屁─就这件事 ，没有什么比它更有意义 。

《生活》：星星美展之前 ，整个社会是什么样的？

艾未未：1976年之前 ，其实分为几段 。1972年 ，林彪死了；1976年 ，毛泽东去世了 ，那一年死了三个领导人 。同时 ，唐山大地震 。

整个社会是彻底绝望的 。世界格局是冷战 ，但中国并不是处于冷战最主要的位置 ，而且和苏联又闹翻了 ，最后就变成了既反帝又反修 。在国内 ，还要反对所有认为潜在的危机 。当时 ，人们都很绝望 。以后怎么办 ，谁也不知道 。

《生活》：那在文艺领域呢？

艾未未：就文艺来说 ，整个中国当时就一个调子 。是毛泽东在1942年延安文艺座谈会上定下的 ，文学艺术是为人民大众─首先是为工农兵创作的 。这个 世界上没有纯艺术 ，只有阶级的艺术 。他指出了文艺只有几种形式 ，比如揭露敌人 ，打击敌人 ，其他就是非革命的 ，或者阻碍革命的 ，甚至是反革命 的 。

在这个主调之下 ，从1942年开始 ，一次次的运动 ，直到1957年 ，30万知识分子被打成右派 。这意味着大约有100万人被整治过 。于是 ，社会上有一点自我意识 ，有点批判 ，有点觉悟的人 ，全部给打击了 。

这是大背景 ，不可能不谈 。

《生活》：你当时是一种什么样的状态？

艾未未： 我是1976年从新疆回到北京的 。在地震那一天晚上 ，坐火车到北京 。火车到石家庄时 ，对面开过来一个火车 ，满车的人都从窗户伸出头 说 ，别去了别去了 ，北京地震 ，死了好多人 。乱七八糟都是传闻 。下了火车后 ，北京站里没有人了 ，全部都在广场上 。我去西单找我父母 ，但人 全都不见了 。好像是被转移了 。

我就回到劳动人民文化宫 ，在公园里睡了一个晚上 。半夜时 ，北京又晃了一下 ，听到到处都是人乱跑 ，还有人“扑通”一下掉到水里去 。太乱了 。 1976年就是这样 ，一个时代结束了 。从那个时候开始 ，我就在北京呆着。没事干，中学毕业，我又不想回新疆，然后就在这里学点画。

《生活》：怎么想起学画呢？

艾未未：没事干啊。不学画也没有别的事情干。早上起床不知道这一天该干什么。当时中国的大学全都没开，整个国家没有教育。全国跟教育文化有关的人都在家里闲着，没事干，而且胆战心惊的，在一起就交头接耳窃窃私语。

我其实不喜欢画画─到现在我也不喜欢。我们是在这种背景下长大的，看到的都是宣传教育那样的画，英雄人物、马列毛等等。但是，我父亲原来在巴黎是学画的， 家里有一些画册。印象派的、西方的绘画。父母对一个东西很喜欢，很容易影响小孩。我们很小就看这些画册，非常精美。 所以当然，我不会喜欢去画那种政治性 的画，因为那毕竟是很扭曲的事。已经对这个世界有一定的反感，但是不明确。因为你并不知道什么人权─听都没听说过。那时只是觉得，怎么所有人都这么倒 霉。

我画了很多。一麻袋一麻袋的，在北京站，我可以一呆就是几个月，那里有很多东倒西歪的等车的人。我也经常去紫竹院、玉渊潭、陶然亭写生。在公园里，有时也能看见“无名画会”的人，他们也在画。但我和谁都走得不近。

《生活》：那后来是怎么和星星美展那批人结识的？

艾未未：其实我与许多成员的关系一直比较一般。我不是在北京长大的，所以总觉得和这些人在一起有一种隔阂。我认识的人并不多，只认识黄锐，其他人都是后来认识的，比如阿城，严力，后来都是很好的朋友。

1978年，我去了电影学院美术系。上学之前，我认识了几个人，一个是北岛，他经常来我家。还有舒婷。他们知道我画画。有一次，北岛跟我说，他有几个朋友在做一个展览，你应该参加。我当时算画得还不错的。他介绍我认识了黄锐。黄锐看过我的画后说，你一定要参加。

《生活》：我记得第一次在美术馆展览时，你没有参加。当时你在哪里？

艾未未：我当时在上海，在上海美术电影制片厂实习。北岛给我写信，说我们的展览，在长安街游行，到了市政府，王克平打出了“艺术自由”的口号。

所以，星星在美术馆的第一次展览，我没有参加。那一次，他们被没收了。我回来以后，他们就想把那些画拿出来。我帮他们做了一些事。等我参加时，已经是第一次展览的下半场。游行过后，在北海公园。

《生活》：当时展览的画都是一些什么风格？

艾未未：我一般都是画一些风景，不写实的，有一点点后期印象派和表现主义。那时这样的画，几乎没有。我现在只记得送去展览的一张画。是画了一堆鱼。因为黄 锐后来跟我说，人们都很喜欢这幅。这幅画我是拿刮刀刮出来的，不是拿笔。有个叫叶浅予的画家很喜欢，要拿他自己的一张画来和我换，被我拒绝了。但我提出可 以卖，300美元。结果他很不高兴。因为我特别不喜欢他的画。我恨国画，我父亲收藏了很多，除了齐白石，其他的我都觉得没劲。那种老套的语言，那种表达的 情感，我觉得和现实生活没什么关系。

《生活》：那其他人呢？

艾未未：他们多少还是受了一点苏联的影响。因为怎么学，都是苏联老师教出来的。所以有一点点影响。当然画的是超现实主义的形态，而且都和诗有点关系。现在看，都挺土的，所有人都土。

但是，我们的意图是很清楚的。第一，不可能再画过去那种画。第二，自己要画什么实际上并不知道，每个人都还在寻找自己的风格。

《生活》：那你觉得星星美展的价值是什么呢？

艾未未：星星美展整体表现出来的是一种情绪。这个情绪绝对是对社会政治的一种批判，是挤压出来的，是个人觉悟，个人意识的懵懂期。情感要表达，无非是通过 文字、绘画、音乐等。那么星星美展就表达了人们在那个时代的一种反叛。当然这种反叛是艺术最原始最重要的因素，在任何时代都一样。

但是─什么事情没价值呢？这样说吧。如果谈它，就必须谈那段历史，那么比它有价值的事情还有很多，只是大家不去谈。如果只是把它挑出来谈，而且是在今天的背景下谈─艺术文化变成明星、卖点─我觉得这个事情已经扭曲了，是对这一段历史的歪曲。

《生活》：那星星对你的影响大么？

艾未未：对我没任何影响。1980年第二次展览之后，大家就知道不能做了。1988年，黄锐说要做十年回顾，我已经一点兴趣都没有了。我觉得这本来就只是一个展览，不是文化运动，也不是文化团体。他们后来也说过很多次，我也没参加。

我觉得这是一个历史事件，是无意识形成的。如果后来再去做，是有意识为之，那么这个意识后面是什么，我不太清楚。我不太欣赏这一套。如果去谈过去的历史地位，这是学者要做的事情，和我关系不大。

《生活》：展览结束之后，你当时想做什么事情？

艾未未：我什么也不想做，我就是对他们的生活不感兴趣。在电影学院的日子也很烦。腻味，不自在。就艺术来说，我觉得我们看到的都特别少。所以我想出国，想去纽约，我觉得我得到一个真正搞艺术的地方。因为我对周围太失望了。

《生活》：然后就是出国。去美国之前，对自己期待很高么？

艾未未：走之前在机场路上，我妈问我有什么想法。我说，我回来就是毕加索了。但是到了国外，我就有点看不上毕加索了（笑）。当我翻开杜尚那一页时我就想，呀！毕加索是古典主义画家。

《生活》：但是当时依然还有很大抱负吧？

艾未未：当然有。说没有是假的。但是条件不可能。我记得有一次我和艾伦·金斯伯格（Allen Ginsberg）在一起，他给我朗诵诗。朗诵完之后，我 也没东西给他看，就给他看我的画。他看完之后叹了一口气说，我真不知道什么画廊能展出中国画家的画。当时我就特愤怒，心想我从来没认为你是一个美国诗 人。

但当时就这样，感觉无论怎么混都是没希望的。我很清楚。每天我就看看书，或者展览，当然我也不去做别的事。对于美国梦，我觉得那是噩梦，一点兴趣都没有。“中产阶级”这种想法我都觉得挺恶心的。

一混就是12年。出去时24岁，回来已经36。而且我还没拿学位，那个时候出国没有不拿学位的。没车、没房、没老婆。到现在为止，我在中国还没有身份证，户口撤销后找不到了。

回来以后还是觉得没希望。大家都说中国社会已经发生了变化，但我觉得到今天也没什么本质的变化。

《生活》：但是国外的生活还是很值得的。

艾未未：当然了。就好比你在一个黑屋子，开始走动，踢倒了一把椅子。到了美国，就是把灯一下打开了。而星星美展，就是那把倒下的椅子，“咣当”响了一下而 已。到了美国我发现，我完全可以不踢那把椅子，灯就亮了。我们原来对艺术是根本不知道的，不但那时不知道，我觉得星星美展好多艺术家到今天也不知道。

《生活》：那你找到一种适合自己的艺术形式了么？

艾未未：要说形式，没有一种合适的形式。到今天我仍然这样认为。艺术更多是一种态度和世界观。如果硬要挑出一个艺术家，当然就是杜尚，或者达达和超现实主 义。其他，我觉得很多都是一种自恋，或者方言，语言传播上的缺陷造成的。好的思考，形式化应该是最弱的。形式化最强的，就是方言。

《生活》：但是你回国后还是做了很多事情。比如建筑，装置。

艾未未：我以前从来没接触过建筑。我买过一本书，维特根斯坦给他姐姐盖的一个房子，当时我对哲学家盖房子挺有兴趣。后来我回到北京盖了自己的这个房子，搞建筑的人都说，噢，这就是最好的建筑。之后我摇身一变就成了建筑师了。

至于装置，我在纽约做过，但那时装置不是很吃香。回国之后我也很少做。

《生活》：现在还经常和星星美展那帮朋友联系么？

艾未未：其实都不算朋友。有些人就是多见了几次面。我其实不知道“朋友”是什么意思。有几个词，我至今不懂什么意思。比如家庭，朋友。

《生活》：艺术对人不会产生本质的改变么？

艾未未：当然，你看对我也没什么改变。

昨天熬夜画的图因为“过分真实”而失败了，又重新画了10个Q版的，稿费会有相应增加，是比较让人欣慰的。这次有比较大的感受，像是和小巩再度合作一般，她看我的图，我看她的稿，各提意见，一起修改，最后获得相对比较完美的东西。

今天遇到的是一篇关于昆曲的采访稿，10000字的采访精简到1000字，仍然显得单薄无力，不全是编辑者的问题。认真看了采访的内容，无论是提问还是回答的价值都相当低，作为一本在全球40个国家发行的城市消费读物，发行量、广告收入和影响力，与稿件内容是成了反比的。正因为是娱乐消费为上的杂志，图片占了主导，文字就显得敷衍了。

有几位记者的朋友，长久以来的状态都是“赶稿”，赶稿和写稿的不同之处在于，一个是凭经验写，一个是凭经历写；一个是机械化的劳作，一个是有理有情的抒 发；一个是“交作业”，一个是“分享”；前者可以是科班出生，有传媒经验和写作天赋尚可，后者可以是任何人，但他一定同时是“思想者、作者、记者”三神合 一的角色。因为媒体的步伐过快、竞争激烈、青黄不接和受众对画面的过多追捧，导致后者变成了前者，前者开始敷衍了事，“既然没人读，何必太执着？”媒体越来越多地推崇“画面”而忽视了“文字”。杂志质量在降低，受众质量在降低…

我记得我和小巩在大三创办杂志时研究了许多中国的刊物，最后停在《生活》上。当时有一句共同的口号：“我们的梦想是将来成为《生活》的受众。”简单的口号，温暖的回忆。《生活》以深入的思考、优美的写作、精致的设计吸引了我们的眼球，新闻的技术和写作的艺术兼具，读到每一篇文章，都是深刻；摄影的技术和设计的艺术兼具，翻开每一个细节，都是惊喜。能够在内容和设计上同时取胜的杂志，真少。

想继续弄杂志的，天时地利人不和，真叫人心慌。

祝小巩可以顺利地假装自己是《南周》的记者和《生活》的撰稿人来写城市消费刊物的稿子。

祝媒体们都好。祝昆昆的眼睛也好。

祝“珍有壹家”的生意好…祝大家都好…@-@汗…

ps: RIK & ROK确实从来都没有让我失望过，如同食堂第一条楼梯尽头的肉们。

手机＋互联网的无缝通信时代，这让人心慌，这让人想吐。

每天起床第一件事情是打开电脑，然后本能地开几个自己关心的网页。其实我真心实意地对“人人”上的任何新鲜事都没有兴趣，但还是会去关心，观看，好像是一件必须的事情。生怕错过了什么。

时代跑得太快了，我怕跟不上，所以看杂志，看新闻，看各类新鲜事的更新，怕大家都坐了卡车向前开走了，我还在后边追赶，然后还是被时代落下了。我想说自己本不屑知道许多的新生事物，但事实上心理还是紧张着的，就像许多人不屑腰缠万贯，但也紧张会毫厘不剩一样。但，这个时代多出的许多新生事物是没有价值的，当然，经济价值除外。我们也都知道经济价值仅是一物品所有价值中很小的一种，只是被这个时代抬高了身价，看起来就成了全部。

一个时代这个时代时代时代，欧，这词应该不是能够到处用的吧。向《新周刊》“学习”，到处用用，自己爽一把。

我讨厌《新周刊》的一个点，把所有自己归纳的局部和自己瞎编的词汇放大成一个时代，冠冕堂皇地作为自己杂志对这个时代的总结，但又常常头一期的内容和很多期后的内容自相矛盾，眼镜跌破。专题成了大软文，年刊是资料大汇总还要佯装打着总结一个时代的烙印！这样的期刊我讨厌又喜爱，就是一种咬牙切齿的爱。然后想到了王朔和韩寒，其实曾经喜欢王朔的，痞子文学有时还蛮有情感，但《新狂人日记》一出，他在我心中就死了！韩寒，没喜欢过，就觉得有时他的话有理，但不全对。然后越来越讨厌，到现在看着都烦，咬牙切齿也不爱了！如果他以作家的姿态写博，那么就是文坛浮躁；如果他以承载着某种使命感的姿态写博，从文字来看，他亵渎了这个使命；如果他以媒体人的角度，很好，大多的媒体人都这样了，说得过去。只是说他兼具作家身份，才让他够火爆。我想说的是，火爆 ‡ 好。

这次的《新周刊》是twitter和新浪微博，我真分不清是大软文还是别的啥！twitter已经被逐出了中国，“新浪”当然是这次软文宣传的最大获利者。这些媒体的把戏我还是知道一些的。自从《世界来了》我就不再信任《新周刊》这冠冕堂皇的家伙了！说回来，大家出门都带手机，上厕所都带电脑，都在发表着自己现在在干啥啥，遇到了啥啥，想着啥啥。自从“校内”山寨了“facebook”，自从“新浪”山寨了“twitter”，自从前者把后者在中国赶尽杀绝之后，自从3G来到，自从wifi遍布，很好，中国草根媒体界的手机＋互联网无缝通信时代总算到来了。如今每个人随身都有一个大话筒，与上一代的确不一样了，人人都有话语权，胡说的，认真说的，没说的，都要说说，都挺事儿！比如我现在就在拿着自己的话筒说着！人与人之间的距离更加数字化，世界成了一个大网，连接了每一个人。可以说离得更近，也可以说离得更远罢。这很好，也不好，看个人喜好。

我个人不是很喜欢，但已经黏上，无法脱离…每天爆炸性的信息席卷我的脑袋，我从无数信息中挑不出任何一个是能让人静下来的东西！异常浮躁，异常娱乐，异常势力，异常消极，异常异常…

这是个每个人都想出位，每个人都有机会出位，每个人都有能力出位的时代。作为一个“个体户传媒”，当我们拿着手中的话筒高声喧哗，或者附和着别人观点的时候，请有责任感。因为我们集中起来的每句话，每个思想，真的可以让世界更美好，或者更糟糕。

在关键的这时候，昆昆突然给我冒了一句话，让我前边的叙述都暗淡了：“佛法上讲，一切文字，一切音声都可以是咒语，看多了听多了会受影响”。(语出：一切音声皆陀罗尼)

我们在相信“真正的媒体“的同时，也希望真正的媒体呈现给我们的，不是尽是赚收视率的娱乐，争话语权的偏见，冠冕堂皇却暗有彼门的新闻，而是真正具有内涵和带给我们深层次的快乐的东西。

因为，你们就是施咒人。

SEISME     Il a une catastrophe a Haiti—le tremblement de terre(7.3) .C’etait la nuit derniere  pour nous en France. Plupart de l’immeuble de capitale a ete ravage a cause de personne le presage. L’ecole, l’hopital et meme l’hotel de ville s’ont ete fondre. Le premier ministre de Haiti nous dit, il y a plus de cent milles morts et beaucoup plus de blesses.

海地昨日晚发生7.3级强地，因无人事先预测到导致首都化为废墟，死者过10万，伤者更甚。我看见躺在街上满身是血的人，压在楼里痛不欲生的人，裸体穿行的人，无家可归的人，情绪复杂，手足无措。

刚起头，还有很多，太晚了…明天再写！

la chine脱离封建社会百年，却无法脱离土地兼并。la chine脱离奴隶制度数千年，却无法脱离人民的被奴役。土地在变相被兼并，人民在变相被奴役。车奴，房奴，甚至孩奴日益剧增，耕地剧减转变为少数人手中的地产，人民蜗居在摇摇欲坠的陋室，随时等待着以不平等条件换来强行拆除时候的最后抗争。孰赢孰败，毫无悬念。

普通民众，如若不是当今流行的“流浪着的文艺青年”，大多是追求归属感的。一个国，没有给人敞开的怀抱，何以为家？

被制度边缘化的平凡人，会怒的。

此类反对的话大人们不许我多说，我就总是保留下来，保留到不再关心新闻，不再关心政治，不再关心社会，只热衷于看书、听音乐、摄影、绘画，只热衷于昧着良心“做爱做的事”。爷爷当年因为是“5.4”的带头人，被石室中学开除了，迫不得已下海经商供3个弟弟妹妹全部考上重点大学。这些都是好事，爷爷是有魄力的人，我似乎有些遗传，所以常不安分。

我认为自己做得最不好的决定是，i had been a part of the communist，处于这种奇怪的立场，并非我的选择。我反对它的许多，但对其仍抱有一丝希望。the anarchist才是幸福的。我羡慕《没有国家的人》的冯古内特还能定期在专栏里对总统冷嘲热讽。但in chine，它们会让你收声，并以实际的惩罚行动让你chut up！绿坝的出现，代表一个新的小时代的到来。这类花巨资开发的小小软件无关于任何科技创新和飞跃，并非划时代的产物。小时候老师讲给我们听，召公曾经告诉周厉王：“防民之口，甚于防川，川壅而溃，伤人必多，民亦如之。是故为川者，决之使导；为民者，宣之使言。”民出口，是故问题使之，有问题，需解决。好了，解决办法偏是修筑起高高的大坝，来抵御洪患。但稍微有些智商的chinese都知道，绿坝是没有太大防范能力的。大坝若倾，点算(广东话都冒出来了)？

我们都烧过开水，认真观察过的人就可以发现：如果火一直开着，当水面有缓而有序的荡纹时，说明水温已不低；当水中出现小气泡时，说明水已经处于高温，隐约能听见沉闷的轰轰声；当水中出现大气泡并不断升于水面时，沸腾了，沉闷的轰轰声已然被打破，转为更表面，更剧烈的爆破声，其势是很难挡住的。这是一个比方，相信观者知道我在讲什么。假比社会问题如火焰，绿坝的出现，并没有让government掩盖住气泡产生的实际状况，更是挺直接地告诉了我们，已经有小气泡出现了。

不熄火，终将沸腾。

别老是花前月下见风落泪的，别老是假文艺真浪漫的，别老光顾着把自己弄成才子才女还规避社会的，说实话，真不怎么喜欢现今所谓的“文艺青年”，真害怕别人偶尔称我为“文艺青年”，这样的低标准太恐怖了。艺术家几w人里还没一个呢，又文又艺的哪儿来那么多！我认为的有种的文艺青年是像陈丹青或者封新城那样的，可怎么自以为是的文艺青年咋就那么多了呢？是假文艺，真冷血吧。还有李志，学着类似王朔不羁的样子到处骂B，除了歌还不错，人真不喜欢。那么多的歌迷，好事可以做得多了去了。何不把“煽动”化为“感动”，为解决问题贡献一份力，那才带把儿！

我看见一篇杂志里的文字，有些感动，随即改了QQ签名：读有魄力有良心的杂志。

以下呈现给观者，至少可以祈祷，至少可以防范，至少，还可以抱有希望。

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《新周刊》

我祈祷——写给2010年的一封信

在2009年即将过去得倒计时的日子里，我守候着你的来临。

我祈祷——

全球气温上升变缓，冰川还在，瓦蓝瓦蓝的天空常在。

江河水可以用来浇灌、游泳，而非仅限于观赏。

全球止戈，在谈判桌上达成合作解决争端。

中美关系、中欧关系、中日关系以及所有中外关系，都是双赢关系。中国经济稳定发展，政府继续为民生减负。

我祈祷——

各地政府拿出大拆大建的热情来打黑治贪腐，拿出抓财政收入的力度来秉公执法。

依法执法，不玩“躲猫猫”、“钓鱼”之类的幼稚游戏。

发展重要，人民无价。煤矿有更好的预警何管理机制，建筑和工厂有更严格的消防和环保评测。

官员心中有人民，公务员心中有纳税人，人大代表心中有网络公民。

政府各部门都有公众开放日或对话日，市长或局长都有自己写的博客或微博。

我祈祷——

暂住证取消，户口不成为就业的保障，户籍不成为地域歧视的借口。

世博会不成为上海市民的负担，亚运会不成为广州市民的负担。

184天的上海世博会结束后，国人以同等的热情迎接12天后巨型的广州亚运会。

南非世界杯足球赛期间，老板能与看球的员工同乐，放松他们的考勤。

3G被视为全民通信升级的契机，而不是当成垄断部门暴利的借口。

我祈祷——

国企的红利能与民共享，而非高官瓜分。

企业家在闭门讨论如何和政府联手圈地之后，不再出来大谈企业家精神和新商业文明；在行贿之后，不再假扮慈善家，关心地球生态和企业公民责任。

演艺明星和民人试用产品后再代言，国家部委在确定做法后再否认传闻，不要先否认再坐实传闻。

医生再上班空挡不上QQ或玩偷菜，拿出治两个成人的努力来治好一个病孩，不与医药代表私下交易和滥开处方药。

流动摊贩不再被当成过街老鼠，三陪小姐不再因认定违法就拍照曝光，记者不再因正当采访被打。

我祈祷——

小学生双休日能休息，中小学生不需要交择校费，大学教授不抄袭剽窃学术成果，两院院士远离商业。

官二代的特权被有效监管，富二代的未来不由政府代劳，穷二代的权益受到特别的呵护。

驾驶车对行人像面对交通警察和电子眼一样打起精神，斑马线成为有车一族的最高“宪法”。

电影院里，除了好莱坞大片和国产大片，也有小众艺术片的档期；电视荧屏上，除了电视剧和娱乐节目，也有冷门节目的播出时段。

“made in china”进入中国时尚的主流消费，而不由西方奢侈品专美。

我祈祷——

年亲人不急于顺从潜规则，不急于将梦想和理想弃若敝履。

年亲人有房可住、有房可租、有情可恋，同龄女孩不被上一代熟男收割走。

房价不吞噬一代人的发展预期和两代人的积蓄。它以可向公众解释的理由升降，而非由贪婪支配着疯涨。

弱者不需要再以身体为代价和筹码，来换取不被暴利拆迁的权利、准时发工资的权利、证明清白的权利。

2010，这个世界会好吗？

执笔：何树青

这是我的一个梦想，也是许多人已存于心却还未曾行动行动的梦想。

心存善念，施与帮助，简单而直接，快乐而真诚。力所能及地做个好人。

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